金秋九月，成都人的朋友圈被一场"水上派对"刷屏了。在成都麓客岛，浸润着微醺气息的酒水盛宴——"京东超市水上酒鬼集市"精彩亮相。

　　这次京东超市美酒节体验式集市，不仅凭借麓湖的自然风光与创新水上场景，成为成都城市级打卡新地标，更通过名酒特调、潮流打卡、音乐派对等多元形式，将京东超市美酒节"名酒齐全保真"的心智，从线上的文字承诺转化为线下可触摸、可品尝、可分享的鲜活体验。

　　场景创新：188男团侍酒师"漂流式送酒"

　　与传统酒水展会"室内展厅+货架陈列"的刻板模式不同，京东超市此次彻底跳出空间局限，将整个集市搬到麓湖水域旁，以"岸上互动+水上体验"的双区域布局，构建起一个与自然景观深度融合的品酒空间。

　　活动最受瞩目的创新，当属"开醺摆渡码头"的"漂流式送酒"服务。身着制服的高颜值侍酒师，乘坐皮划艇划向岸边，与现场用户划拳，微笑递上特调美酒。这样的场景，让在场的人纷纷驻足拍照。

　　"在水上集市被188男大生包围送酒是什么神仙体验~这次我可算是知道了。""现场不仅能喝到茅台和五粮液的特调，还有188男大生划船送酒!"这些参与者的真实反馈，精准诠释了京东超市从"交易场"到"体验场"的深度跨越：不再是冷冰冰的商品陈列，而是通过环境、服务与互动的融合，让用户在沉浸式场景中感受品酒的乐趣，也让京东超市美酒节的形象，从"卖酒的平台"升级为"快乐微醺的伙伴"。

　　体验创新：名酒特调+打卡观演营造深度体验

　　如果说场景创新是吸引用户的基础，那么深度体验则是留住用户、传递品牌心智的核心。此次活动以"酒鬼集章卡"为互动元素，打造集章解锁美酒的趣味体验，让京东超市美酒节"齐全又保真"的记忆点在互动中自然强化。

　　在活动现场，用户从入口处领取"酒鬼集章卡"后，便可开启沉浸式探索：在"酒鬼能量站"、"开醺音乐Live区"、"开醺酒鬼出片站"、"天幕社交所"、"开醺摆渡码头"五个打卡点，分别完成任务后集章，获得特调与周边。活动的隐藏彩蛋，则是集章带来的名酒体验。除了每次集章当场获得的任务奖励之外，集满一定数量的印章，还可解锁茅台、五粮液等隐藏款特调。

　　"这些小哥哥亲手特调的美酒好喝到跺jio，搞得我都想直接原地下单了!"通过这种互动打卡赢特调的体验，让"京东买酒，正品无忧"从线上承诺变成了线下的味觉验证。很多资深酒友都说，平时买名酒很谨慎，就怕买到假货。但今天在现场喝到的茅台特调，口感和在专柜买的一致，而且每一瓶酒都能溯源，让人非常放心。

　　下午至傍晚，还有西南知名的咖喱辣椒乐队带来舞台表演。从轻快的流行曲到舒缓的民谣，旋律与麓湖的日落交相辉映，让"品酒"升级为一场"关于快乐的社交派对"。

　　除了名酒体验与音乐派对之外，京东超市还精准捕捉年轻用户的"打卡社交"需求，设置了多个潮流打卡点。比如漂浮沙发、微醺魔镜、草坪天幕等创意装置，每一处都是拍照分享的热门打卡点。活动当天，大量用户自发分享照片和视频，形成"线下体验→线上传播→吸引更多人关注"的良性循环。

　　福利加码：从"流量吸引"到"长效粘性"

　　一场成功的线下活动，不仅需要创新，更需要通过福利与情感连接，让用户感受到品牌的诚意，实现从"一次性体验"到"长期信任"的转化。京东超市在此次活动中，通过"1分钱秒杀"福利与"日落微醺时刻"的情感共鸣，构建起用户与品牌的深度连接。

　　活动当天，京东超市设置了三场"1分钱秒杀"活动。用户只需打开京东APP搜索"美酒节"，即可参与1分钱抢好酒。每到秒杀时间，现场便有众多用户参与。不少人在秒杀成功后，还在京东APP下单了更多酒水。"线上京东酒水齐全又保真，中秋买酒不用跑，直接送货上门!这种好事能不能多来点!"这种"线下体验+线上转化"的模式，让很多人觉得既好玩又实惠。

　　而活动临近尾声的"日落微醺时刻"，则成为全场最动人的情感共鸣点。主持人邀请所有人举起酒杯："不管是敬身边的朋友，还是敬这片景色——为我们此刻的放松与快乐，干杯!"碰杯声、笑声与音乐声在湖边交织，不少人都拿出手机记录下这一温馨瞬间。

　　这种情感连接，正是京东超市从"购物平台"转向"生活方式倡导者"的关键。在消费升级的背景下，用户早已不再满足喝酒或送礼的基本需求，而是追求"通过酒水获得快乐、实现社交"的情感价值。京东超市通过"水上酒鬼集市"，精准捕捉到这一需求，让用户在情感层面认可京东超市美酒节，从而形成长期的消费粘性。

　　行业引导：重塑名酒价值，打造高端酒饮体验新标杆

　　从行业视角来看，京东超市"水上酒鬼集市"的成功，不仅是一次线下活动的创新，更对酒水零售行业具有深远的示范意义。

　　首先，它探索年轻化新尝试，打造名酒交互新场景。长期以来，茅台、五粮液等名酒往往与"高端、商务、送礼"的标签绑定，普通消费者尤其是年轻群体，很少主动体验名酒的魅力。而京东超市通过将名酒制成特调饮品，以"集章解锁"的低门槛方式，让更多用户感受到名酒也能很年轻、很日常。不仅拓展了名酒的消费场景，更为酒企与年轻用户之间搭建了沟通桥梁。

　　其次，它为酒水行业提供了线下体验的新范本。传统酒水线下活动多以"产品推销"为核心，往往是"搭个展台、摆上酒、请人讲解"的单向模式，用户参与感薄弱。而京东超市此次以用户体验为导向，通过场景创新、互动设计、情感共鸣，让用户在轻松愉悦的氛围中主动接受品牌信息，实现了"体验带动认知，认知促进消费"的闭环。

　　活动热度更在当日强势引爆社交场，一举冲上成都本地热搜前列，成为城市年轻人争相打卡与热议的焦点。网友们纷纷感叹："在京东超市的‘水上酒鬼集市’，竟然能一次性喝到这么多名酒特调，现场氛围简直酷毙了!""线下亲身体验过品质和氛围，以后在京东超市下单名酒更放心、更有底气了!"

　　自发的口碑传播不仅将活动热度推向高潮，更让 "京东超市酒水保真、品类齐全" 的认知深度渗透本地消费者心智，实现了从 "线下体验热度" 到 "线上消费信任" 的高效转化，进一步夯实了京东超市在成都乃至西南地区酒水零售市场的口碑根基。

　　最后，它巩固了京东超市在酒水零售领域的"正品标杆"地位。在酒水消费中，"保真"是用户最核心的诉求之一。京东超市将"保真"从抽象的承诺转化为具象的体验，让用户亲身验证，进一步强化了"买名酒逛京东，齐全又保真"的心智。这种以体验筑牢信任的方式，比单纯的广告更具说服力，也让京东超市在激烈的酒水零售竞争中占据了差异化优势。

　　对于京东超市而言，这场"水上酒鬼集市"不是一次孤立的线下活动，而是其"深耕酒水品类、升级用户体验"的重要一步。未来，当更多企业开始思考"如何通过体验创新为用户创造价值"时，酒水新零售的未来，必将更加鲜活、更加多元。