《三月销量翻番：一瓶牛奶的电商突围》

产经要闻 2025-04-30 19:20:23

　　"以往受限于物流的贵州水牛奶，如今通过京东供应链体系，从工厂到消费者手中最快仅需48小时。"京东超市区域采销负责人介绍。依托京东供应链的全程冷链保障，京东大幅缩短了运输链路，让区域优质产品突破地理限制，成为更多家庭的日常选择。

　　京东超市数据显示，贵州"认养"水牛奶入驻京东三个月实现销量增长100%，在京东超市的销售额已进入水牛奶TOP 3，预计其2025年在京东平台的销量将实现8倍增速目标。

　　三维赋能：从深山牧场到国民餐桌的数字化跃迁

　　"我们不是简单铺流量，而是用京东的供应链能力重构生产、流通、消费全链路。"京东超市区域采销负责人详解"认养"的突围路径：通过年货节、38大促等节点导入流量，单日曝光量突破百万;联合研发4.2g高蛋白、0乳糖等7款定制产品，满足家庭、儿童等细分需求;在贵州建立集货仓，物流时效从6天压缩至4天，并引入智能预测系统，根据历史销售数据和促销节奏动态调整库存，库存周转率提升30%，断货率下降50%。

　　广西 2023 年水牛奶产量4万吨，仅能满足30%市场需求，京东与认养共建打造贵州水牛奶产业，将有效缓解行业"产不足需"矛盾。

　　品质双保险+政企协同：标准化体系锻造产业韧性

　　京东超市构建起电商领域最大质检网络，总部品质实验室联动8个区域酒水鉴真实验室、18个生鲜仓农残检测室，累计完成143项检测标准。对"认养"水牛奶实施每月5%随机抽检，不合格产品全批次追溯下架，京东超市区域采销负责人表示，要让 "京东背书" 成为品质信任的加速器。

　　政企协作方面，设计自营、特产馆、POP三类合作路径：自营模式放宽企业成立年限门槛，补贴扶持新兴品牌;特产馆支持贵天下等老字号"一件代发";POP模式通过"运营陪跑培训班"培育60余家商家，提供从免费代开店到一键转自营的全链路支持。联合贵州省商务厅建立"地标认证+品质检测"双机制，87个入驻品牌均需通过检测体系。

　　全国复制的"贵州经验"：2000个特产馆构建数字化通路

　　京东超市三年投入100亿资源实施"百亿农补"，半年内为消费者省钱20%，农民增收10%。目前2000家政府授权特产馆覆盖31省670县，培育出云南鲜花饼、齐齐哈尔烤肉等12个年销过亿单品。

　　这种赋能模式与国家战略深度契合。农业农村部数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870亿元，地标产品增速达38%。"电商助农不是短期输血，而是用数字化重塑产业链。"京东超市区域采销负责人表示，京东将始终秉持"助农兴产，长效共赢"的价值观，未来也将持续发挥平台资源整合优势，大大缩短优质农特产从田间到餐桌的链路。