2025年的江苏足坛，一场名为“十三太保”的足球风暴席卷全省。江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）迅速成长为现象级赛事，其独特的城市对抗激发的“兄弟恨”剧情超越了体育范畴，成为全国热议的文化现象。

苏超的商业价值以几何级数增长。截至6月14日第四轮赛事开赛前，赞助商数量从首轮的6家激增至20家，赞助费飙升至300万。本土企业如江苏银行、龙蟠科技、海澜之家率先布局，而随着赛事全国性“出圈”，京东、伊利、小米、理想等各领域头部品牌也纷纷加入。

在巨大流量引力下，苏超的赞助席位成为稀缺资源。然而，在喧嚣背后，江苏白酒市场上出现了一个耐人寻味的现象：今世缘酒业携旗下“国缘V3”高调成为赛事官方战略合作伙伴，而洋河酒厂的身影仅出现在宿迁队的主场赛事中。

在中国白酒圈里，人们常用“东北虎、西北狼，喝不过江苏的小绵羊”来概括江苏在中国白酒版图中的重要性。作为全国第二大白酒消费市场，江苏是各大白酒品牌的必争之地。

前身为江苏四大名酒之一的高沟酒于1996年改头换面为“今世缘”。发展初期，今世缘紧跟洋河的脚步。2003年8月，洋河推出经典的蓝色经典系列，梦之蓝高端品牌快速席卷全国。2004年，今世缘跟随推出国缘品牌，希望依靠“成大事，必有缘”的品牌主张，在高端白酒赛道占据一席之地。