7月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅公布《育儿补贴制度实施方案》，决定自2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴。根据方案，养育0至3岁婴幼儿的家庭，每个孩子每年可获得3600元育儿补贴金。这标志着中国政府多年来规模最大的“投资于人”财政转移支付项目正式落地。

大规模发放育儿补贴短期内将直接提升婴幼儿用品的需求，长期则能带动家电、汽车、房产、教育、通信、旅游等多领域消费增长。这些新增需求有助于刺激相关产业发展，消化过剩产能，创造就业机会。长远来看，人口的增加将增强中国的创新活力与整体竞争力。

过去十年，各地鼓励生育的措施多聚焦于减税、延长产假、提供托位等。这些探索虽有价值，但效果相对有限。减税旨在减少家庭支出，而补贴则是直接增加收入。研究数据表明，中低收入家庭对现金支持的消费意愿明显高于对税收优惠的反应。同等金额的支持，直接发放到户比通过税惠体现更能转化为育儿过程中的实际消费，如购买奶粉、尿布等必需品。

育儿支出呈现明显的阶段性特征：初期约七成预算流向奶粉、尿裤等基础消耗品，母婴零售最先感知市场暖意；随着孩子成长，早教设备、绘本、玩具的支出占比显著提升，相关产品订单甚至让厂家排期紧张；进入第三阶段，亲子酒店、旅拍摄影等体验式消费开始进入家庭视野，旅游平台悄然将“两大一小”标签置于首页。