红杉中国考虑与Ami分道扬镳 投资策略调整


红杉中国可能在未来某个时间点退出法国设计师品牌Ami Paris。Ami首席执行官Nicolas Santi-Weil向时尚媒体FashionUnited确认了这一消息,但表示这并非紧急事宜。他解释说,红杉中国的退出是正常的商业运营决策,尤其是在投资成本高于收入回报的情况下。尽管如此,他也强调品牌目前的财务状况良好。
2021年,红杉中国宣布对Ami进行战略性投资,成为持有多数股权的控股股东,具体持股比例未公开。据法国时尚行业媒体报道,红杉中国持有约60%的股权,并正在与投资银行Centerview Partners合作寻找接手买家。
Ami很少主动向外界透露运营情况。2023年6月,Nicolas Santi-Weil在接受意大利时尚媒体采访时透露,品牌当年的销售额目标是超过3亿欧元。2021年和2022年的收入分别为2.3亿和1.3亿欧元,而在2019年只有3500万欧元。销售额翻倍的原因之一是Ami呈现了一个相对可负担的轻奢设计师品牌形象。其T恤、卫衣和裤装的核心价位在1000元至5000元之间,外套和大衣则在7000元至1万元。卫衣和T恤在社交媒体上获得最多分享,大部分消费者被桃心A标志吸引,这带来了辨识度和炫耀属性。
2021年底,Nicolas Santi-Weil在接受《福布斯》采访时表示,中国是Ami线下门店业绩表现最好的市场。当时中国门店总数为8家,同年的销售额增长了300%。这一年也是品牌发展的转折点,红杉中国将其作为首个进行投资的国际设计师品牌。此后,Ami在中国开启了激进扩张计划。截至2023年6月,Ami在中国开设有17家门店,目前门店总数已上升到24家,而其在法国仅有11家店。随之跟上的还有营销投入,包括在苏州举办时装秀和在北京三里屯太古里开设全球首家咖啡店。


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