暑期消费报告：清凉经济、夜经济、宅经济三大趋势崛起 新业态催生新机遇。7月21日，淘宝闪购发布了暑期消费系列数据。数据显示，随着夏季的到来，清凉经济、夜经济和宅经济等消费形态在淘宝闪购上迎来爆发，多个新兴赛道正在迅速成长。

清凉经济成为当前最明显的消费趋势之一。高温天气下，冰品类目表现亮眼，7月以来，冰淇淋机订单环比暴涨879%，冰沙环比增长98%，冷风机、空调扇等小型家电销量环比增长超过200%。用户在细分场景下的差异化需求也逐渐显现，DIY冰饮组合持续走热，特别是“酒+冰块+饮料”的组合增速超过了酒类本身。此外，便携式风扇、冰脖等“移动型”降温产品在办公和出行场景中的销量增速更快。

宅经济方面，家庭消费场景的深度开发体现明显。鲜切玫瑰花订单月环比增长172%，香薰蜡烛订单月环比增长344%，儿童文具、宠物用品、家居装饰、运动户外、服饰、美妆等品类销量持续攀升。外卖服务不再局限于应急场景，非餐品类的拓展空间仍然很大。同时，鲜切水果、小包装零食、厨房应急食材等高频刚需商品持续热销，这些品类满足了消费者对便利性和即时性的需求，为本地化供应能力强、响应速度快的商家带来了新的红利。

夜经济展现出巨大潜力。全国127个城市夜间订单环比增长超过100%，中西部城市的增速尤为突出。露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园、游乐场、垂钓园等夜间订单环比增长超过100%。夜间消费品类丰富，地方特色美食、夜宵组合等商品销量显著提升，反映出夜间消费正从“吃喝”向“万物”延伸。对于商家来说，抓住夜间流量高峰是赢得用户的新突破口。

今年暑期消费呈现出清晰的趋势特征，从家庭生活到出行场景，再到夜间经济，消费需求持续升级，商家的增长机会不断涌现。行业人士分析认为，品牌和商家要抓住这波机会，关键在于敏锐捕捉消费趋势并快速响应。谁能够更快洞察平台趋势、高效组织供给，并保障稳定的服务体验，谁就能在新一轮消费热潮中抢占先机。