端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内旅游总花费达427.30亿元，同比增长5.9%。沉浸式感受地方民俗文化成为传统佳节的一大亮点。成都新津区的非遗集市吸引了大量市民游客，成都接待游客数量和旅游收入分别同比增长6.6%、10.8%。天津杨柳青古镇通过年画复刻的街巷装饰和节庆场景展示了传统文化的魅力。

文旅融合不仅让许多传统商圈和景区焕发活力，还带动了消费增长。上海各商圈举办市集、游船、演出活动，并推出各类消费券，3天假期全市线上线下消费近200亿元。黑龙江亚布力、雪乡等景区开启夏季运营模式，推出多个特色游玩项目。江西萍乡依托传统龙舟赛打造“赛事+文旅+消费”融合场景，活动期间吸引超10万人次打卡。

新业态和新玩法也受到游客欢迎。安徽博物馆里的徽风楚韵演出和海洋馆里的水下舞狮表演给市民和游客带来独特体验。河北各地推出的露营亲子游、短途乡村游、工业研学游等满足了不同年龄段群体的需求。辽宁沈阳则通过“文化+科技”“传统+潮流”的跨界组合，打造开放式娱乐休闲空间，带动夏日消费。

此外，入境游持续火热。福建厦门的一个新打造的闽南文化主题景区里，外国游客看表演、尝美食，还换上中国传统服饰，深度体验端午节限定的游园活动。