6月5日下午，微博认证为“ZEALER创始人&CEO”的王自如发文表示，他将在第二天用15分钟时间解释自己离开ZEALER和格力的原因，并分享他在AI领域的二次创业计划。此前6月3日，王自如的微博账号由“王自如ZEALER”更名为“王自如AI”，外界猜测他可能在AI领域进行创业。

王自如早期是一名科技媒体人，从2009年开始制作数码产品的开箱视频，2012年创办了科技媒体ZEALER。在此期间，他最出名的一次事件是与时任锤子科技CEO罗永浩的辩论。2014年，王自如发布了一段锤子手机T1的测评视频，列举了手机的一些缺点，遭到罗永浩及网友质疑。最终两人通过直播辩论解决争议。

2021年，王自如加入格力电器，当时他所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，属于市场部门。同期，他辞去了ZEALER的职务。入职格力后，王自如保持低调，很少公开露面。直到2023年底，他接受广东卫视采访时提到的一些言论如“没看过格力开给我的工资条”、“入职请求一间离董总近的办公室方便汇报”等引发广泛关注并登上热搜。当时他的身份是格力电器渠道改革项目负责人。

进入2024年，王自如陷入限制消费风波。8月9日，深圳市南山区人民法院对王自如采取了限制消费措施。早在1月份，王自如因该案已被强制执行3383余万元。申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，持股比例约为7.48%。

10月23日，王自如在微博上回应被强制执行一事，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。他公布的律师声明透露，已于10月7日委托律师团队就此案申请再审，并向法院申请暂缓执行。声明还警告自媒体账号不得捏造事实散布虚假信息或侮辱诽谤王自如，否则将追究法律责任。

就在王自如被采取限制消费措施后不久，有消息传出他已从格力电器离职。8月16日晚间，多名格力员工证实，在格力内网系统中已搜索不到王自如的邮箱。尽管格力官方未证实此消息，但基本可以确认他已经离职。